迪岸双赢:“机场+高铁”打造国内领先出行圈媒体网络

时间:2018年7月17日

近些年,随着居民生活水平不断提升,户外娱乐、旅游休闲、出差商旅需求不断增加。数据显示,2018年一季度,铁路客运量较快增长,完成客运量7.8亿人,同比增长7.3%。民航客运保持快速增长,完成客运量1.5亿人次,同比增长11.6%。消费者生活半径的扩大,大大推动了以机场和高铁为代表的“出行圈媒体”迅速成长。

户外媒体行业数据也印证了这一点。据智研咨询发布的《2018-2024年中国户外广告行业竞争现状及投资前景分析报告》显示,2017 年上半年户外媒体刊例平均同比增长 10%;地铁、机场、火车站、公交车身媒体投放额增速逐年加快,火车站媒体的增速最快,同比增长 25%。

显然,“机场+高铁”出行圈媒体网络成为高价值渠道。作为一站式提供全媒体营销解决方案的户外传播集团,迪岸双赢始终在出行场景下深耕,致力于打造完善的“机场+高铁”出行圈媒体网络。

近日,A股上市公司联络互动(002280)发布公告称,公司拟以13.9亿元现金收购迪岸双赢剩余51%股权。这将为迪岸双赢户外传媒布局的打造提供全新助力。

加快多点位扩张,深化机场媒体资源

随着经济发展迅速,高知、高职人群正逐渐扩大。这些人群普遍对航空出行有频繁的需求。研究表明,航空受众中拥有大学及以上学历的比例超过八成,企业中、高层管理人员比例超过三成,74.3%的人群以商务出行为目的,57%的人群每月至少出差2次以上。此类人群较高的收入水平为其消费起到良好的推动和支持作用。航空媒体也因此成为中高端品牌提升品牌价值的必争之地。

航空出行场景下,机场户外媒体对于资源点位的争夺日趋激烈。迪岸双赢作为国内领先的机场媒体运营商,积极进行点位扩张。不久前,迪岸双赢锁定广州机场T1航站楼未来五年的媒体经营权,并且获得了三年优先续约权。成为少数几家在北京、上海、广州三个一线机场均有媒体资源布局的媒体供应商。

目前,迪岸双赢资源网络辐射北京、上海、广州、武汉、南京等全国30多个机场,运营媒体面积超过60万平米,运营媒体数量超过30,000个,涵盖各类传统灯箱、数字刷屏/LED、开放性展位、创意媒体等多种媒体类型。同时也是南京禄口国际机场未来十年的合资经营商以及西藏五座机场的独家媒体代理商。

有数据分析,中国的机场广告收入到2018年将进一步增加至37.8亿美元。因此,拥有大量资源的头部企业将具有更强的竞争优势。

打造高铁出行资源,拓展多维度竞争优势

与已经形成固定出行群体的航空领域不同,随着高铁铺设的增加,越发便利的高铁出行正逐渐改变居民的出行习惯。据业内数据显示,500-1200公里的中短途出行已成为高铁的优势所在,有超过60%的商旅人群更多的选择高铁出行。居民出行逐渐进入“高铁时代”。

2017年暑运期间,近6亿人次坐火车出行。京津冀、长三角、珠三角、丝绸之路沿线等铁路出行客流大幅增加,北京、上海、广州等多个重要铁路枢纽几乎满负荷运行。更为巨大的消费者流量,成为高铁媒体最显著的优势。

为抢占潜力巨大的高铁出行场景资源,2018年初,迪岸双赢战略入股高铁站车媒体运营商畅达传媒,并成立联合营销中心,旨在共同构建中国规模最大的在途媒体网络,全面覆盖居民出行圈,拓展多维度竞争优势。

据了解,畅达集团拥有中国高铁“国门站”北京南站全部平面媒体,北京铁路局京津冀高铁站优质核心平面媒体,以及北京铁路局和济南铁路局通行全国的600列高铁动车的全部平面媒体的独家运营权。

迪岸双赢COO孙涛称,此次战略合作,将帮助迪岸双赢完善包括机场、商圈大牌、LED、地铁、社区灯箱、影院广告、公交车身、候车亭等主流户外媒体形式在内的全媒体产业布局,为客户提供更具竞争力的一站式整合营销服务。

加深优质资本合作,持续开拓海外市场

公告显示,迪岸双赢将成为联络互动全资子公司,并给出业绩承诺。根据业绩承诺,迪岸双赢2018年度至2020年度净利润预测数分别不低于24480万元、29376万元和35000万元。此次并购,显然是看准了迪岸双赢黄金渠道价值未来的高成长性,帮助联络互动快速抢占稀缺高端流量入口。

业内认为,联络互动通过这一并购动作加码传媒板块,在增厚业绩的同时,也将有助于促进公司流量变现及广告业务扩张。而对于迪岸双赢来说,联络互动进一步的资本赋能,将提供可靠地融资渠道和资金优势,助其继续开拓国内乃至海外的户外传媒市场。

除了夯实国内黄金资源,迪岸双赢也积极拓展海外市场。此前,公司与印度最大的户外广告公司Times OOH达成了战略合作。通过合作,迪岸双赢成为Times OOH在华业务的独家代理商,媒介代理资源范围包括印度德里机场、孟买机场等多个机场以及孟买地铁等城市户外广告媒体资源。

印度,作为世界第二人口大国,近年来经济发展迅速,吸引众多中国品牌进行布局开拓。除通过产品渠道渗透市场以外,机场广告、地铁广告、户外大牌等营销活动也成为中国品牌开拓印度市场的重要手段。旺盛的市场需求将为谋划海外布局的迪岸双赢带来新的活力。

同时,在内容为王的互联网营销时代,迪岸双赢也在积极与海外对接,致力于营销内容的深化与创新。为了适应客户日益变化的传播需求,迪岸双赢联合韩国最大的数字化营销创意公司SMC,强强联手,抢占内容整合营销新的制高点。

目前,迪岸双赢已经形成包括华为、三星、中央电视台、淘宝、中国银联和支付宝等知名企业和品牌的头部客户群。本次迪岸双赢通过联络互动的资本加码,将继续扩充“机场+高铁”优质出行资源,提高营销创新能力,深化打造国内领先出行圈媒体,为公司成长为户外传媒领域的头部企业创造更多可能。